ワーナー・ブラザーズがBitTorrentでコンテンツ販売 - California Sky

ワーナー・ブラザーズが所有する映画およびテレビ番組を、BitTorrentを通じで販売するというニュース。
Warner Bros. to Distribute Films on Web
http://news.yahoo.com/s/ap/20060509/ap_en_bu/peer_to_peer_movies;_ylt=AmkRW4hRREDsdaGzCvS6uTQjtBAF;_ylu=X3oDMTA5aHJvMDdwBHNlYwN5bmNhdA--

映画に関しては、ＤＶＤのリリースと同時に同程度の価格で、テレビ番組に関しては$1程度になるという。ワーナー・ブラザーズは、BitTorrentを通じて違法コピーをダウンロードしているユーザーに合法な手段を提供することで、違法ダウンロードの５−１５％でも合法なユーザーに変えられればと目論んでいるらしい。

これはおそらく音楽業界がiTunesで成功している例があることから、合法なダウンロード手段を提供すればある程度は乗り換えてもらえるだろうと考えているのだろうが、そんなにうまくいくとは思えない。

映画のダウンロードに関しては４月３日のエントリーでMovielink、CinemaNowの例を取り上げたが、今回のワーナーの話も同様にＤＶＤへ焼くことはできても、ＤＶＤプレーヤーで見ることはできず、ダウンロードしたＰＣでのみ視聴が可能というもの。これでは消費者にとってはリテールのＤＶＤよりもおそらくは高い値段を払ってわざわざダウンロードするメリットが全くないわけで、そこへ持ってきて５％から１５％の違法ユーザーを乗り換えさせることができれば、というのはありえない話。違法ダウンロードがされるのは、それが無料で欲しい映画を手に入れる手っ取り早い手段として存在するからであって、コンテンツを手に入れる上で他の手段に比べてダウンロードが便利だからというわけではない。違法行為をやめようというユーザーなら、わざわざ制限付きの合法ダウンロードに乗り換えるのではなく、そこらのお店でＤＶＤを買ってきた方がよほど経済合理性があるのは明らかだ。

iTunesでの音楽ダウンロードが成功した理由はいくつかあるが、一つはＲＩＡＡが違法サイトのシャットダウンに成功したことと、エンドユーザーを積極的に直接訴えることで、ユーザーが違法行為を止めようという動機付けをさせたこと。もう一つは、１曲ずつ購入できるというダウンロードならではの購入手段に経済合理性があったから。つまり合法的にある曲を手に入れたいと思った時に、従来のようにＣＤのアルバムを$10程度払って購入するのに比べて、欲しい曲だけ$1で買った方が安かったからである。

インターネット上でのコンテンツダウンロードビジネスを考える時に、ここが映画と音楽の一番の違いであると言ってもいいかもしれない。映画は１本丸まるがコンテンツであり、音楽のアルバムの様な冗長さがもともとないのだ。

ＭＰＡＡとハリウッドのスタジオが本気で違法ダウンロード行為を止めさせたいと考えているのなら、このワーナー・ブラザーズのようなやり方や、Movielink、CinemaNowで提供しているようなやり方は考え直すべきだ。ＤＶＤタイトルのこれまでの売り上げを見れば分かる通り、多くのユーザーはコンテンツを所有する対価として、喜んで$10-$20くらいＤＶＤにお金を払ってくれるのだ。パッケージのＤＶＤよりも制限の多いコンテンツの売り方を考えるよりも先に、まず多様化するユーザーの視聴スタイルに対応できるようにパッケージＤＶＤの内容を充実させるべきだ。例えばポータブルデバイスに簡単にコンテンツが転送できるよう、小さい画面向けにエンコードしたファイルを入れる。そのファイルをネットワーク経由で家庭内の他のデバイスや外出先からアクセスを許すような仕組みを作る。ＤＶＤが売れなくなるのを心配するのなら、ＤＶＤそのものを魅力的にすることを考えるべきだ。